Životní cyklus výrobku
Znaky Zavedení Růst Zralost Útlum
obrat nízký rychlý pomalý růst úbytek
zisk zanedbatel. špičkový klesající malý nebo 0
cash flow záporný přiměřený vysoký malý
zákazníci inovativní masový trh masový trh doznívající
konkurenti málo nárůst hodně klesá
OPATŘENÍ
hlav. strateg. rozšířit trh trh udržet trh bránit produktivita
market. výdaje vysoké vysoké (% kles) klesají nízké
důraz na reklama tržní preference věrnost trhu selektivní
odbyt děravý intenzivní intenzivní zvyšující se
cena vysoká nízká nejnižší racionalizace
výrobek základní model zlepšený diferencovaný -
Ukazatelem pro stanovení výše ceny nového výrobku je:
čím více zvýším inovací užitnou hodnotu výrobku, tím více získávám prostor pro stanovení vyšší ceny,
nízkou cenu u nových výrobků stanovuji tehdy, když chci získat velký podíl na trhu
Podnikatelské hodnocení výrobku
• není jednoduché (rozlišit, který z našich výrobků nám přináší největší užitek, a který nám naopak škodí
• kriteria (zisk a další kritéria)
• základní přístupy
- portfolio analýza
model BCG
- klasifikace Petra Druckera
Žádné komentáře:
Okomentovat