K L A S I F I K A C E P E T R A D R U C K E R A

I. skupina výrobků II. skupina výrobků
(je snadné rozhodnout, zda podporovat výr.) (problematické rozhodování)
• dnešní živitelé * včerejší živitelé
• zítřejší živitelé * výrobky vyžadující rekonstrukci
• výnosné speciality
• vývojové výrobky
• nezdary

Inovace a nové výrobky v marketingu
INOVACE – pozitivní změna z pohledu zákazníka
VÝROBKOVÁ INOVACE – pozitivní změna výrobku viděná očima zákazníka
• výrobková inovace v marketingu
- příčiny
• nasycenost trhu
• obnova ziskovosti
• ochrana před distributorem, odběratelem
• nepříznivé ekologické důsledky

• model soudobého výrobku – obecné zaměření inovace
- vyšší účinnost
- vysoký stupeň umělého intelektu výrobku
- nízký energetický příkon
- minimální hmotnost a objem
- vysoký podíl kvalifikované lidské práce
- …přečíst ve skriptech…
- optimální životnost výrobku (+ snaha o maxim. prodloužení životn.)
- nové materiály ve výrobku
- optimál. funkčnost, min. spotřeba energie a surovin, min. pracnost..

Význam inovace v rámci marketingu stále vzrůstá, platí však že je stále obtížnější, dražší a riskantnější.

• pojetí nového výrobku
• charakter a míra změny
- charakter změny
 změna technic. stránky výrobku
 změna estetické str. výr.
- míra změny
 televizor (naprosto odlišný, nový výr.)
 barevný televizor (změna technických parametrů známého výrobku – televize)
===================================================================