• Fáze vývoje výrobků – 2 strategie
- nové výrobky vyvíjejí pracovníci TR sami
- pracovníci marketingu charakterizují přání zákazníků a současně aplikační možnosti nových
technologií
- potřebami indukované chování
- technologií indukované chování
• Vliv technických standartů
- „kdo má normy, ten má trhy“
• Inovační techniky
• Fáze hledání
„I ta nejoriginálnější idea je bezcenná, nedá-li se realizovat“
• Fáze tvorby koncepce výrobku
• Fáze umístění výrobku na trhu
• Fáze testování
• Fáze zavádění výrobku na trh a jeho sledování
Součásti marketingového mixu: Cena
• význam cen v mark. mixu
• rozhodování o cenách
• faktory ovlivňující výši cen
o externí
o interní
• tvorba cen – přístupy
o poptávkově orientované ceny
o ceny orientované na konkurenci
o ceny orientované na náklady
• cenové strategie
o cen. strategie nového výrobku
o cenová diferenciace
o propagační tvorba cen
o tvorba ceny výrob. sortimentu
o přizpůsobování ceny – cenové změny
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
MIX = marketingu
(pozn. autora: všimněte si, že nám v minulé přednášce tvrdil, že srdce marketingu je výrobek.)
Žádné komentáře:
Okomentovat