PRUŽNÁ POPTÁVKA NEPRUŽNÁ (NEELASTICKÁ) POPT.
(malá změna ceny vyvolá velkou (i poměrně velká změna ceny vyvolá jen
změnu popt. množství) malou změnu poptáv. množství)
d´ …. dokonale pružná poptávka d´´ …. dokonale nepružná poptávka
Interní faktory – cíle podniku (SKRIPTA STR. 125)
Název cíle charakteristika cíle stanovení ceny
PŘEŽITÍ -zajistit chod podniku -pod úrovní celk. nákl.
-zajistit prodej přebyteč.výr. -zisk v tuto chvíli méně důlež.
-vyrovnat se s konkurencí
(dočasné řešení)
MAXIMALIZACE
ZISKU - získání aktuál. fin. efektu - cena maximalizuje: běž. zisk,
důležitější než dlouh.prosp. příjmy v hotov.
-nebezp. snížení trž. podílu - cena zajišť. nejrychl. návratnost
(fáze zralosti výr.) investic
MAXIMALIZACE - prostř. dlouh. ziskovosti
TRŽNÍHO PODÍLU zajistit domin. post. na trhu,, nízká počáteční cena
odradit konkur.
(vys.citl.popt. na změnu ceny
možn. odrazení, kles.nákl.
na jednotku)
VŮDCOVSTVÍ V KVALITĚ -výjimečnost výrobku
(tradice, kvalita, značka) nejvyšší cena, která má uhradit
- vys. cena může přilákat náklady na výzkum a vývoj.
nové konkurenty
procvičení: (co uděláme s výší ceny)
- krátkodobé hledisko, cenové cíle
• vypořádání se s existující konkurencí
• odvrácení konkurence
• udržení klíčových zákazníků
• rychlá návratnost finanč. prostředků
• přilákání nových zákazníků, distributorů, agentů
• využití nadbytečné kapacity
- dlouhodobé hledisko
…….nestíhačka………..
Žádné komentáře:
Okomentovat