* podnik nerealizuje všechny aktivity sám
- zprostředkovatelé
- firmy pro fyz. distribuci
- agentury marketing. služeb
- finanční zprostředkovatelé
VEŘEJNOST
Definice: skupina, která má skutečný nebo potenciální vliv i zájem ...... (P. KOTLER)
Finanční veřejnost
Sdělovací prostředky
Vládní veřejnost (legislativa)
Obč. sdružení
Obč. veřejnost
Interní veřejnost
EKONOMICKÉ FAKTORY
ovlivňují kupní sílu spotřebitele
KUPNÍ SÍLA OBYVATEL
- skutečné příjmy obyv. a jejich změny
- výše úspor – změny
- spotřebitelské úvěry
- daňové zatížení, daň. politika
- nivelizace a diferenciace v příjmech
- nová strukturalizace spotřebitelů v čR
- úroveň cen a inflace
- systém soc. zabezp. a zdravotní péče
- stabilita měny a kurzu
- úrokové sazby
STRUKTURA VÝDAJŮ
- změny ve struktuře výdajů
- růst nebo pokles životních nákladů
Žádné komentáře:
Okomentovat