MARKETINGOVÉ KONCEPCE:

- vývojové fáze podnikatelské filosofie (koncepce řízení)
I. Výrobní koncepce (1900-1920)
II. Výrobková koncepce (20. léta až dodnes)
III. Prodejní koncepce (1930 – 50, 60)
IV. Marketingová koncepce
V. Sociální koncepce marketingu (směřující vývoj)

Koncepce:
dosažení ek. cílů podniku
zaměření
na cílové orientace koordinace
trhy na zákazníka marketing.
funkcí

============================================================


Marketingové řízení:
Poslání podniku, podniková mise (Corporate Mission, Leitbild)
Cíle podniku
Z podnikových cílů a poslání vychází proces marketingového řízení
Tři součásti (fáze) marketing. řízení
plánování
realizace
kontrola
plánování
definice
cíle
výsledek
5.1 Plánovací proces –situační analýza
5.2 Koncepce a cíle
5.3 Marketingový program
5.4 Marketingový plán
- kvalita plánu
- výtah z marketingového plánu
Realizace marketing. plánu
Kontrola

Mise společnosti:
formulování mise
- co je předmětem našeho podnikání
- v čem bychom mohli ještě podnikat
- v čem bychom měli podnikat
3 – Programy a opatření:
- tvorba krátkodobých a střednědobých programů rozvoje výroby, výrobků a ostatních činností
- plánová opatření k jejich realizaci včetně jejich finančního zabezpečení
>>> OPERATIVNÍ PLÁNOVÁNÍ
--------------------------------
Strategie X Cíl ---- rozdíly--------------------------------