Skupina popis skupiny, čemu dávají přednost v nákupech
(% z populace)
Nejvyšší společenská elita – žije z dědictví (v Evropě ji tvoří šlechta)
(<1%) starožitnosti, šperky, domy, pozemky
Vyšší vydělali značné jmění díky vlastním schopnostem (Bill Gates…)
2% luxusní domy, auta, jachty, bazény
Lepší průměr hlavní zájem-kariéra; věří ve vzdělání a znalosti
12% domy, šaty, nábytek, vybavení domácnosti
Střední vrstva průměrně placení úředníci, lépe plac. dělníci (prefer. Lepší dům v lepší
32% čtvrti), peníze vynakládají na vzdělání svých dětí (cenné zkušenosti)
Dělnická třída průměrně placení dělníci (životní styl dělnické třídy)
38% preferují standartní a větší automobily
Lepší rodina pracují, nežijí z podstaty (vykonávají nekvalif., špat. plac. práce)
9% finančně těsně nad hranicí bídy
Spodina odkázáni na podporu (bez práce, nebo vykonávají „nejšpinavější“ práci)
7% závislí na almužnách a dobročinnosti
u nás zatím takováto rozdělení nejsou prováděna, avšak je jisté, že nejnižší skupina v ČR není tak početná (jeden z mála kladných pozůstatků minulého režimu) – všichni museli pracovat.
Takovéto přehledy jsou důležité pro segmentaci trhu – definujeme si potřeby jednotlivých vrstev.
Žádné komentáře:
Okomentovat