MARKETINGOVÝ MIX = souhrn všech nástrojů, které vyjadřují vztah podniku k jeho podstatnému okolí. Zahrnuje čtyři základní submixy (4 P).
1) PRODUCT - výrobek a výrobková politika
kvalita
sortiment
image
ochranná známka
design
obal
záruky
služby
2) PRICE - cena a cenová politika
rabat, skonto
platební podmínky
úvěrové podmínky
ceníková cena
3) PLACE - distribuce a distribuční politika, distribuční cesty
zásoby
doprava
logistika
4) PROMOTION - komunikace, propagace a stimulace prodeje
podpora prodeje
osobní prodej
public relation
reklama
+ 5) PRACOVNÍK
Žádné komentáře:
Okomentovat