PROMOTION
= každá forma komunikace, kterou firma používá k informování, přesvědčování nebo připomínání svých výrobků, image, myšlenek, a místa ve společnosti.
charakteristické rysy:
primární je komunikace
přímé a nepřímé stimulování napomáhá směně
příjemcem komunikace není pouze cílová skupina ale i širší veřejnost, která se může stát potencionálními zákazníky, distributory nebo obchodními partnery
má doplňkový charakter vzhledem k ostatním prvkům mktg mixu, zvyšuje jejich účinek
úkoly promotion:
informovat spotřebitele o novinkách na trhu, změnách atp.
umožnit podnikateli prosadit se svým zbožím - zviditelňuje je
tvořit image výrobku
přesvědčit spotřebitele ke koupi
upevňovat dlouhodobé vztahy se zákazníky a veřejností
Žádné komentáře:
Okomentovat