VÝVOJOVÉ STUPNĚ MARKETINGU:
1. hromadný marketing hromadná výroba
hromadná distribuce
hromadná propagace jednoho výrobku pro všechny zákazníky
nižší náklady a cena
nejširší potenc. trh
2. výrobkově rozmanitý marketing několik výrobků s různými vlastnostmi = možnost výběru
zákazník má širokou paletu výběru
3. cílený marketing . jednotlivé mktg programy jsou přizpůsobeny skupinám zákazníků na tržních segmentech
má tři stupně:
A) segmentace trhu
B) tržní cílení
C) tržní umisťování
DEFINOVÁNÍ TRHU:
= přesné vymezení trhu z hlediska - produktu (který je předmětem spotřeby)
- subjektu (nositelé poptávky)
- prostoru a času = trh potenciální (možný)
trh aktuální (existující)
trh cílový (chtěný)
Žádné komentáře:
Okomentovat