- kritéria členění: podle fcí bez exportního (zahr.) útvaru, s exp. útvarem, podle skupin výrobků s int. divizí, podle skupin výrobků v integrované formě, podle sv. oblastí
- u intenzivně internacionalizovaných středně velkých podniků lze tyto formy: segregovanou, integrovanou
Intern. mark. mix:
- výrobek – globální výrobek, strategické a povinné adaptace, diferenciace
- cena – standardizovaná cena, homogenní ceny, na základě analýzy konkurence
- komunikace – strategie globální a lokální taktiky
- distribuce – standardizace
- vývojové trendy int. mark.:
- tradiční přístup -> globální
- tendence k internacionalizaci
- globalizace
- nedif. mark. strategie, smíšená řešení
Žádné komentáře:
Okomentovat