- poprvé se pojem objevil 1902 na Mich. univerzitě
- vývojové fáze Mark.:
1) Pragmatická -> 50
2) Teoretická -> 70
3) Difuzní -> 80
4) Adaptivní -> 90
Podnikatelské filozofie:
- základní přístupy podnikatele k tržní realitě
- 5 skupin:
- výrobní (1900-1920)
- výrobková (1920-1930)
- prodejní (1930-1950)
- marketingová (1950-1970)
- soc. etická (1970-dnes - vrchol)
- výrobní:
- poptávka převyšuje nabídku
- neexistuje konkurence
- spotřebitel si neuvědomuje svojí suverenitu
- zisk je krátkodobý
- snaží se o zvyš. zisků, sniž. nákladu, zvyš. prodeje
- výrobková:
- spotřebitel si začíná vybírat, hledá vlastnosti a ceny
- firmy zdokonalují výrobky
- často přestávají vnímat ostatní trh a jsou zahleděny do zdokonalování
- prodejní:
- na trhu je spousta obdobných výrobků
- nabídka je tak veliká, že je často dezorientován
- je potřeba vyvinout tlak, aby si vybral zrovna tento výrobek
- reklama, komunikace
- např. Baťa, Ford, TI (v 70. letech)
- marketingová:
- reakce na potřeby a přání zákazníka
- komplex vzájemně sladěných nástrojů
- o výrobě rozhodují spotřebitelé
- např. CC, McD, IBM
- soc. etická (ekol. marketing):
- reaguje na problémy vzniklé časem
- chce uspokojit přání v souladu s dlouhodobými zájmy, ale i se zájmy společnosti
- Quelle (první značka zeleného stromečku)
- zájem o životní prostředí
Žádné komentáře:
Okomentovat