Cena
= vyjádření vnímané hmotné i nehmotné hodnoty zboží
- přímo ovlivňuje prodej a zisky
- nepřímo ovlivňuje náklady
Hodnota
- zpravidla vyjádřena penězi
- zpětně ovlivnitelná cenou
Kdy fy stanovuje cenu?
- při vstupu na trh
- při uzavírání nového kontraktu
Faktory ovlivňující rozhodování podnikatele o cenách
1. Max zisku (dlouhodobý, běžný)
2. Max prodeje (růst tržního podílu, růst zisku), předpokladem ale je pokles cen
3. Přežití (krátkodobý cíl) - pokud cena pokrývá variabilní náklady lze přežít
Horní hranice cen
- dána úrovní poptávky
- vztah mezi cenou a poptávkou (= křivka poptávky)
Reakce na změny poptávky měří koeficient cenové pružnosti
(d1+d2)/2 (f1+f2)/2
= --------------- * ------------------
d2-d1 f2-f1
E > 1 - změna ceny odpovídá více než proporcionálně změně poptávky
E < 1 - změna ceny odpovídá méně než proporcionálně
E = 1 - změna ceny analog. změně poptávky
E = 0 - poptávka zcela nepružná
Pružná poptávka
= zboží, které můžeme postrádat a má hodně substitutů
Nepružná poptávka
= zboží nezbytné, nemá substituty, málo komplementů, spotřeba v malém množství
Dolní hranice ceny
- stanovena náklady
- cena by měla minimálně krýt celkové náklady
Analýza bodu zvratu
viz NOP005
Žádné komentáře:
Okomentovat