- na jejich výběru závisí efektivnost pohybu zboží
- tendence k setrvačnosti
= řada ek. subjektů, jejichž prostřednictvím se zboží postupně dostává směnou z výroby do výrobní (konečné) spotřeby
Účastníci mrg. cest
a) výrobci
b) spotřebitelé
c) prostředníci
* obchodní organizace
* agenti - komisionáři, zprostředkovatelé, obch. zástupci,
kteří se aktivně účastní realizace směny
d) účastníky nejsou ti, kteří se účastní, ale nenakupují, neprodávají - banky, doprava ...
Realizace mrg cesty
a) přímo
b) nepřímo
Cesta dodávky = hmotný tok zboží mezi subjekty (přímo, nepřímo)
Mrg cesta a cesta dodávky mohou být shodné i rozdílné.
1. Přímé distribuční cesty
- vhodné při dodávkách k prodeji velkých množstvích ks
- snadno zkazitelné výrobky v rámci kooperace
- zakázka
2. Nepřímé distribuční cesty
- prodej stand. výrobků širokého sortimentu dodávaného na velkém území mnoha zákazníkům, kteří nakupují v malých množstvích
Cesty při prodeji výrobků
Cesty při prodeji spotřebního zboží
Cesty u zboží * denní potřeby - nepřímo
* občasné potřeby - přímo
Přístupy k mrg. cestám
Žádné komentáře:
Okomentovat