- závisí na účelu a cílech výzkumu, charakteru informací z hlediska dostupnosti
1e) vypracování projektu výzkumu
= plán realizace výzkumu
- je-li výzkum zadáván agentuře, jedná se o nabídku, kde agentura ukazuje, jak pochopila problém
- požadavek profesionálního sestavení
- mrg manažer musí umět tento plán posoudit, aby byl schopen výsledky výzkumu správně interpretovat
- při sest. plánu je nutné znát odhad nákladů na realizaci projektu
- obsahuje: popis problému
cíle výzkumu
potřebné informační vstupy
postup a metody výzkumu a jejich zdůvodnění
harmonogram
finanční nároky
2a) Sběr informací
- časově i pracovně nejnáročnější etapa
- sběr sekundárních údajů
- základem pro přesný přístup k problému
- slouží i pro primární informace
- často poté nemusí provádět "výzkum v terénu"
- zdrojem může být "Marketingový informační systém"
- druhy info: a) opakující se - vstupují průběžné
b) zpravodajské - od dealerů o situace
c) studie - mohou být využity i pro jiné účely
- hodnocení spolehlivosti sekundárních údajů
- původ písemnosti - autor
- věrohodnost (zkreslení jiným sledovaným zájmem)
- aktuálnost
- metody sběru informací
- sběr primárních údajů
Žádné komentáře:
Okomentovat