Kontroluje se, jak průzkum a jeho analýzy souhlasí s přijatou strategií.
Pokud je to nutné, provádějí se korekce, např.:
- podíl na trhu
- segmenty trhu
- marketingové strategie
- Realizace marketingového mixu
Hledá se optimální kombinace pro marketingovým průzkumem stanovené objemové charakteristiky a potom stanovenou strategii.
- výrobkový sortiment
- výrobní program
- cenová politika
- propagace, podpora prodeje
- distribuční kanály
- Marketingové náklady a výnosy projektu
Prognóza, která završuje objemové, ale i první náznak kvalitativních charakteristik projektu.
- náklady spojené s celým rozsahem realizace projektu
- výnosy – hlavní složka tržeb
b.) Velikost výrobní jednotky
Výrobní jednotka a její omezující podmínky:
DOLNÍ MEZ (MINIMÁLNÍ EKONOMICKÁ VELIKOST)
Investiční náklady nerostou úměrně velikosti (pomaleji). Některé obory (chemie, automobily) mají vyzkoušenou minimální ekonomickou velikost.
HORNÍ MEZ
Zdrojová omezení
VZOREC EKONOMIE ROZSAHU
N2 = N1 * (K2 / K1) * x
Kde:
N – investiční náklady
K – velikost (výrobní kapacita)
x – index oboru (0,4 pro chemii; 0,9 pro strojírenství)
Volba menší výrobní jednotky:
- menší rizika
- menší efekt
Volba větší výrobní jednotky:
- větší rizika
- větší efekt
Žádné komentáře:
Okomentovat