Hledejte v chronologicky řazené databázi studijních materiálů (starší / novější příspěvky).

Marketingový výzkum se dále člení na

Marketingový výzkum se dále člení na výzkum základní a výzkum aplikovaný. Základní výzkum se zabývá zpravidla řešením teoretických problémů a neočekává se od něj konkrétní doporučení nebo návrhy na řešení daného problému na rozdíl od výzkumu aplikovaného. Jeho cílem je shromáždit potřebné údaje, které objasněním zkoumaného problému umožní navrhnout konkrétní praktické doporučení, řešení.

Z obecně metodologického hlediska je rozlišován výzkum:
 popisný (deskriptivní) – slouží k popisu těch jevů, s nimiž se v dané oblasti lze setkat. Hledá odpověď na otázku, jak vypadá zkoumaný jev nebo proces v současné době

Příklad
Centrum pro výzkum veřejného mínění provádělo šetření na téma "Role žen a mužů v rodině". Vyplynulo z něj, že pokud v rodině ve vztahu k dítěti převažuje v některé z oblastí role jednoho z rodičů, bývá to většinou matka, kdo se dítěti či dětem v daném ohledu více věnuje, i když existují výjimky (např. sportování), ve kterých větší roli sehrávají otcové. Z výzkumu rovněž vyplynulo, že zásadní rozhodnutí činí ve třech čtvrtinách rodin oba partneři společně. Starost o běžný chod domácnosti zůstává spíše na ženách, i když ve výrazně menší míře, než tomu bylo o generaci zpět.

Následující tabulka ukazuje v % , kdo pečuje v rodinách současné a předchozí generace o dítě při různých aktivitách:

Rodiny současné populace Rodiny rodičů současné populace
matka otec oba matka otec oba
Hraní si 36 6 51 36 6 43
Četba pohádek 56 6 27 64 7 24
Povídání si 31 4 61 36 6 52
Učení 46 11 30 39 16 25
Čas na dítě 34 3 58 35 3 48
Výlety, sport 10 16 63 7 20 50
Kino, divadlo 21 5 45 16 6 39
Zájmové kroužky 25 7 22 20 5 18
Návštěva lékaře 74 3 16 82 3 12
Péče v nemoci 77 2 11 81 1 9
Tresty 16 17 49 22 30 38
Kupování dárku 20 2 75 21 3 72
Rozhodování o studiu, profesi 10 4 68 12 14 55
*Dopočet do 100% v jednotlivých řádcích tvoří odpovědi "někdo jiný" a "nikdo", údaj "oba" zahrnuje jak společnou činnost, tak i střídání v závislosti na čase.

Zdroj: O dítě se partneři starají stále více společně. On-line magazín deníku PRÁVO a portálu Seznam.cz [online]. 2003-05-21 [cit. 2003-07-20, zkráceno]. Dostupné na World Wide Web:

Žádné komentáře:

Okomentovat